否定关键字为什么对您的PPC广告系列有利?

在合适的时间吸引合适的受众是任何PPC活动取得成功的关键,但是预算通常很有限。那么,如何确保您运行的是有效的广告系列并取得了积极的成果?当然要加上否定关键字!

无论您采用哪种出价类型,保持健康的否定关键字列表都是确保将广告系列的资金分配给与搜索最相关的钱的最佳方法之一。开始PPC广告系列时,系统会要求您定义要显示的关键字。使用否定关键字,您可以指定不想显示的关键字。

在许多情况下,当我们接管客户的广告系列时,他们所显示的搜索字词与他们的财产无关!那么,如何找出要添加到否定关键字列表中的关键字呢?这很简单。

从一组基本的否定关键字开始,例如品牌(Marriott,Hilton等)。如果您是纽约的独立财产,那么当有人搜索“纽约万豪酒店”时,您就不会出现。您还可以包括评论网站(TripAdvisor等)和OTA(Expedia,Airbnb等)。不要忘记与您的财产相关的关键字,但是您不想出现(工作,就业机会等)。

每隔一段时间,您将要登录到PPC帐户并查看“搜索字词”报告。此报告告诉您人们正在使用的实际搜索词组触发您的广告。如果您看到无效或无效的内容,请将其添加到Excel电子表格或记事本的列表中。

有了列表后,将其上传到PPC帐户中每个广告系列的否定关键字列表中。完成此操作后,您现在基本上已经告知Google或Bing您不希望针对这些关键字展示广告。

经常执行此操作将有助于确保您的广告系列尽可能高效地运行。那是一件好事。

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