与OTA竞争的3种方式’数十亿美元的PPC广告支出

在Google上搜索与酒店有关的所有内容以及大量OTA每次点击付费(PPC)广告出现,并且这种情况全天发生。

您一定想知道,“这些人在PPC广告上花费了多少!!!”

好吧’s 确切地说是35亿美元。这就是Priceline集团的总广告预算,该集团经营着Booking.com,Priceline,Kayak等。

尽管不是所有的广告预算都分配给了PPC,但其中很大一部分是。 OTA希望确保对于任何相关的酒店搜索,它们都具有自然搜索和付费搜索的存在。

据推测,这也意味着与您的酒店相关的搜索。那么,您如何与这些人竞争呢?

好吧,解决问题的第一步是首先确认您有一个。在这种情况下,OTA 竞价排名 广告将始终针对您定位的关键字展示,只要它们是相关的。

考虑到这一点,您可以采用以下3种策略来确保您的广告系列在激烈的OTA竞争中表现良好:

1)自动出价策略

设置自动出价策略,以使您的品牌广告系列出现在第一名。应用此自动出价策略意味着Google会自动调整每次点击费用,使您具有足够的竞争力来吸引排名第一的广告位。

这对于品牌广告系列尤其重要,因为这是您大部分直接收入的来源。如果有人在搜索您的财产,请不要让他们去OTA。

2)促进促销

您是否有诱人的优惠鼓励人们直接通过您的网站预订?然后确保它反映在您的广告文案中。促销,交易或套餐是让OTA广告脱颖而出并将其全部投放到广告中的最佳方法之一。最重要的是,这些眼球很可能导致点击。

3)使用广告附加信息

在每个广告上都使用广告附加信息,以获取更多搜索空间。某些更有用的附加链接是标注,附加链接和附加地址信息。这些将有助于使您的广告更大,从而增加有人注意到您的广告并点击它的可能性。

请记住,总会有竞争,特别是在PPC和OTA方面。这就是为什么制定注重回报的详细策略至关重要的原因。如果您的广告能带来回报,那么这才是真正重要的。您无需担心其他广告客户的支出,即使他们’重新花费数十亿美元。

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